近年來，LED顯示屏對現代城市的影視傳播、廣告傳媒以及城市信息化建設做出了重要貢獻。尤其在戶外廣告傳媒領域，進入信息時代，商業的聚集效應催生了顛覆城市景觀的戶外LED顯示屏媒介，成為展示城市商業活力、代言城市現代精神的載體。就像當年電視機嵌入客廳就意味著技術嵌入家庭生活并帶來一系列改變一樣，以LED大屏幕為代表的超大型戶外電子媒介嵌入公共場所同樣帶來新的都市化的文化格局，大屏幕構成了新的醒目的城市地標。

　　然而，毋庸置疑，LED戶外地標大屏在戶外媒體早已形成“霸主”地位，但我們換一個角度來看，除了知名城市的地標性LED顯示屏之外，在戶外廣告傳媒領域，更多的則是一大批大大小小的戶外LED顯示屏，在戶外廣告傳媒市場大肆擴張的今天，城市中大批量普通的LED戶外顯示屏如何布局戶外顯示市場，實現產品創新，助力行業發展呢?這才是我們更應該去思考的問題。

　　地標性戶外LED廣告屏得天獨厚

　　下面，我們通過中國一些各大城市地標性LED顯示屏來看，探索地標性LED顯示屏是如何實現在戶外廣告傳播上的價值的，借此來引申出對于當前戶外傳媒市場破局的一些思考。

　　北京世貿天階LED大屏幕，北京朝陽區東大橋世貿天階LED大屏幕位于國貿商圈，迎賓國道東大橋路，LED屏幕長250米，寬30米，面積達7500平方米，被譽為“亞洲第一天幕”，這一LED大屏令世貿天階成為了北京的新地標和旅游新景觀。

　　上?；ㄆ齑髲BLED墻屏，上海浦東陸家嘴花旗大廈LED墻屏，位于浦東陸家嘴金融貿易區X1-7地塊花旗集團大廈西立面5層~38層，面積6030平米，地處香格里拉大酒店和震旦大廈以南，湯臣一品以北，緊鄰黃浦江，與百年外灘、城隍廟、延安高架隔江相望。是目前世界上最大的戶外LED全彩顯示燈光幕墻系統，具有強大的畫面和信息傳播功能，目前已是浦東濱江地區的標志性景觀，媲美北京奧運會開幕式卷軸LED。

　　廣州小蠻腰新型立體高清LED掛網，廣州塔俗稱小蠻腰，于2009年9月建成，是廣州新地標。花城廣場廣州塔戶外LED掛網，塔身廣告位約位于廣州塔的355米-407米處，總高度約52米，展示面積約6500平方米，廣告費用十分高昂。

　　深圳希爾頓酒店LED大屏，該大中華國際金融中心(IFC)位于深南中路崗廈段，以東為著名的華強北片區，以西則正式進入CBD中心區，市民中心、會展中心均雄踞于此，達到829萬次/周人車流量。屏體凈面積達1600平方米，采用當今最先進的LED影像技術，當之無愧的“華南第一屏”，是眾多商家正式亮相深圳、登陸深圳市場最具標志性的媒體。

　　重慶解放碑商業大廈外墻LED廣告屏，重慶市渝中區解放碑商業大廈外墻LED廣告屏，位于渝中區解放碑商業大廈，中國最大戶外落地LED媒體，每天15小時輪播時間，每天360次播放，高頻率、大畫面反復呈現，解放碑首席廣告位，離碑中心僅25步之遙，180度超廣視野角度，精細燈珠，高清視效呈現，間距10.66毫米進口LED燈珠，超強視覺震撼。

　　南京新街口天時大廈LED大屏，南京新街口作為南京市的商貿商務核心區，其社會消費品零售總額已高于北京王府井、上海徐家匯、南京路等全國著名商業街，被譽為“中華第一商圈”，是南京城市形象的窗口和對外交流的城市名片，該LED顯示屏江蘇城市主干道上面積最大led顯示屏。

　　長沙市火車站廣場LED，長沙火車站進站口上方超大400平米超大高清LED顯示屏，高8.5米，寬46米，具有超高亮度、極大的震撼力和震撼的廣告顯示效果。另外，長沙火車站是湖南的標志性建筑，是長沙最重要的地標性場所，是最繁華的城市中心和交通要道，日均人流量60萬人以上，日均車流量20萬臺，是是商業廣告投資的最佳地點。

　　不難發現，這些知名的城市地標性LED顯示屏都有一個共同點，它們往往設立在城市交通樞紐中心或繁華的商業中心，地理位置十分優越，而且這些地標性LED顯示屏項目都十分巨大，資金投入高、建設周期長，因此所帶來的顯示效果也十分震撼，能夠致勝戶外廣告傳媒市場。然而，即便是地標性LED顯示屏發展勢頭十分良好，但是，戶外傳媒作為LED顯示屏行業主要的一個應用領域，其市場容量十分巨大，單一的地標性LED顯示屏并不能滿足行業發展的廣泛需求，而就目前而言，除了地標性LED顯示屏之外，整個市場還是以一些零散的戶外廣告屏為主，它們并不具備地標性LED顯示屏的先天優勢，它們的良性發展才決定著未來戶外傳媒市場的繁榮。

　　非地標性戶外廣告屏如何破局

　　如今，戶外LED顯示屏是戶外廣告傳媒的重要載體，具有傳統戶外廣告無法比擬的優勢。大型的LED顯示屏是科技與媒體的完美結合，具有高清顯示、無縫拼接等特點。而且，LED戶外顯示屏還可以與互聯網結合，實現戶外廣告傳媒實時播放等需求，因此而深受用戶喜愛。隨著技術的發展，戶外LED顯示屏迎來了巨大的市場需求，市場容量進一步提升。

　　據權威機構數據調研顯示，全球戶外LED顯示屏市場預計將從2015年末的64.77億美元增長至2021年157億美元，復合年均增長率達15.9%。另外，2021年末，LED廣告牌有望占據全球戶外LED固裝市場市場份額約46%，復合年增長率在16.7%(2015 - 2021)，高于整個固裝市場的15.9%。

　　由此可見，未來，LED顯示屏在戶外領域的應用還將會有更大的爆發期。而相對于各大城市的地標性LED顯示屏而言，由于身處城市中心，地理位置優勢和超大的人流量是其得天獨厚的優勢，它們并不用擔心運營問題。但是，城市中除了地標性LED顯示屏之外，在城市的各個角落還有許多大大小小的LED顯示屏，它們的經營或多或少的面臨著不同的問題。尤其是在戶外廣告傳媒市場爆發的同時，眾多的戶外廣告商涌入，競爭激烈，其存在的問題也逐個暴露出來。隨著戶外LED顯示大屏應用審核越來越嚴格，再加之現如今大數據、互聯網橫行，這樣的形勢也倒逼著LED戶外廣告進行革新。那么，作為LED顯示屏企業，就必須要在行業的發展中保持一定的技術創新和產品創新，緊跟行業發展的腳步，面對LED戶外屏巨大的市場，屏企創新究竟該怎么走呢?

　　創新戶外LED顯示屏產品

　　眾所周知，戶外廣告市場占據了LED顯示屏應用的半壁江山，成為了LED顯示屏廠家必爭之地。近年來，LED顯示屏在戶外的應用產品逐漸拓寬，且隨著新興的LED顯示屏產品技術的成熟，分別在各大細分市場切入，對整個戶外市場進行割據，形成了戶外顯示多元化的繁榮景象。如戶外小間距LED顯示屏、LED燈條屏、LED透明屏等等。

　　隨著戶外小間距LED產品的升級和完善，戶外應用也不斷細分。LED也不僅僅是高高掛在建筑物外墻上的耀眼裝飾物，越來越多小面積、近距離的應用進入大眾視野。小間距由于單元尺寸內的像素密度較高，在戶外越來越多被應用于近距離、小面積的項目中，實現了畫面細膩、可近觀看的使用需求。故適用于近視距應用，在信息亭/報刊亭、公交站臺、連鎖奢侈品店櫥窗、社區信息播放、戶外座裝廣告、燈桿廣告、商店、門楣、加油站等細分市場更青睞應用小間距產品。近兩年，小間距LED顯示屏產品發展成熟，室內應用已經十分廣泛，在戶外廣告傳媒需求的大力推動下，小間距產品有著天然的絕對優勢替代傳統的液晶數字標牌。

　　此外，LED顯示屏在戶外廣告傳媒領域的應用也讓人們更加注重城市美觀與城市夜景亮化，傳統的LED顯示屏雖然能夠達到高清顯示、方便快捷播放廣告的需求，但是其美觀度還有待提升，這也是LED顯示屏戶外應用受限的主要原因。為了避免這一問題，LED顯示屏企業開始在產品上進行一系列的創新優化，適用于城市夜景亮化的LED燈條屏因此而誕生。LED燈條屏具有微型化、模塊化、安裝靈活的特點，就像一塊薄薄的透明絲織物懸掛在建筑外表上，使得LED屏能與地標建筑完美的合二為一，通過鏤空設計，極大的提高了顯示效果、美化外觀。隨著產品的穩定性和性價比與傳統LED顯示屏相抗衡時，LED燈條屏將會迎來更為巨大的市場。

　　與LED燈條屏同樣具有通透性的便是LED透明屏，不但集成了常規戶外高清LED顯示屏的所有優點，并且最大限度地消除了城市美觀問題，防水、散熱、輕薄的透明顯示十分高端。近期，市場上已經出現了與玻璃幕墻結合的LED透明屏，大大的推動了LED透明屏產品的創新和發展，受到了行業廣泛的認可和關注。

　　因此，LED顯示屏在戶外應用上還有很大的產品創新空間，在強大的細分市場的帶領下，企業緊抓市場機遇，立足產品創新，推動產品應用，相信在戶外傳媒領域，LED顯示屏企業定能分得一杯羹。

　　開拓戶外LED大屏智能化共享技術

　　如今，戶外LED大屏幕幕早已不再是單純的戶外廣告播放的媒體展示平臺，它還可以播放新聞、資訊等各種視訊內容，形成了全新的公益+新聞+信息+廣告的戶外傳播媒體，對受眾而言，具有更高的獲取信息的價值，這些都是傳統戶外媒體所無法企及的。

　　隨著城鎮化的發展和LED新技術的應用，未來戶外LED大屏幕幕還將“連接”物聯網，結合智慧城市概念，利用通訊傳感技術，實現廣告受眾與LED大屏幕幕播出廣告商品的互動，瞬間在手機移動客戶端上幫助受眾完成從對所需品牌廣告商品的信息智能化識別、定位、搜索到購買的物聯網購物，以及智能化投放廣告，實現與現代城市智能化系統的人屏互動功能。

　　另外，由于戶外LED大屏幕幕的高成本價格，廣告設置門檻高、費用貴，使得一些經營戶外廣告業務的廣告公司和廣告主望而卻步，加重LED戶外顯示屏的空置率，媒體資源也較分散，導致LED大屏幕經營困難。對此，整合資源，精準投放是LED顯示屏企業投身戶外廣告領域的重要準則。

　　在此之下，隨著移動互聯網以及AR、VR等互動體驗技術的不斷更迭，為戶外LED傳媒進行平臺化運營提供了更多的可能。而戶外LED傳媒發展成自媒體也可以有效地將閑置LED大屏幕進行充分利用，實現信息資源的有效整合，更好的將物聯網與LED戶外顯示相結合，給人們的生活帶來更大的便利，推動LED顯示屏在戶外傳媒領域的發展進程。

　　作為展示城市商業活力、代言城市現代精神的載體，戶外LED近年來發展前景還未出現普及化，未來幾年后將會是一片新的天地。