當前，80、90后消費主力崛起，板材企業走高端化路線成為未來競爭的發展方向和主流，環保督查風暴的一波接一波的來臨，國內板材行業市場將面臨著殘酷洗牌。在消費升級、轉型升級的大背景下，板材企業生存環境日益嚴峻。筆者認為，唯有適應新市場的節奏，才能更好地搏擊未來市場。

　　假冒產品將逐步被淘汰

　　有人說，板材市場可以分為三端：一端叫高端板材，一端是雜牌板材，還有一端是追求性價比的經濟帶。但是從現在消費趨勢來講，性價比的訴求從原來排在第一的位置正慢慢后退，所以未來板材企業就要抓住高端板材時尚引領者這樣一個定位。產業觀察家也認為，未來兩年內，大部分假冒偽劣板材產品將隨著垂直電商的興起而被線上所淘汰，這是必然趨勢。這些品牌后續利潤根本無法支撐正常運營，面向渠道大幅漲價更是一件不可能的事，因此無品牌價值、利潤被壓榨只能被淘汰出局。

　　行業呈高端升級態勢

　　由于前些年行業起步門檻較低，各路山寨偽劣產品自2009年起層出不窮，使近些年的板材市場一直烏煙瘴氣，無論是品牌廠商、經銷商及消費者都感到苦不堪言。目前在板材市場上，高端板材陣營正在形成，真正的高端是用所有精細的細節累積起來的。門店的設計也是高端產品相匹配的細節。在市場消費升級的推動下，板材行業呈現出進一步高端升級態勢，從而使得板材市場無論是在盈利能力還是體量增長上，都得到快速提升。

　　隨著國內消費市場的升級，板材也正加速去雜牌化。在此態勢下，低端雜牌的生存機會被進一步壓縮，同時，正規品牌的發展空間有望進一步擴大。業內人士預測，今年整體市場機會是正規品牌，雜牌廠商將迎來倒閉潮，強者愈強、弱者愈弱的馬太效應進一步凸顯。