為期4天的CIFF第46屆上海家博會于9月10日教師節當天完美落幕，敏華控股旗下芝華仕及樂德飛翼等9大系列如約亮相中國家博會(上海)1.1號沙發旗艦館，展現出品牌創意、智能創新及升級的產品功能，系統地詮釋了全新的舒適高品質生活方式，為觀眾帶來全新的品質生活體驗。

　　01引領潮頭突破固有賽道   

       一站式設計體驗8月底的深圳展，敏華控股旗下各系列榮膺國際家具展會5星“品質星際評定”，從持續暴漲的人氣，不斷提升的國民認可度，足以見證芝華仕品牌的影響力不斷的擴大，以及突破功能沙發固有賽道的宏偉藍圖。

　　接棒深圳展，敏華控股再次以傲視各大品牌的4100平超大展館，強大的品牌產品陣容C位亮相上海展，奪人眼球，參展的人們紛紛駐足長留。本次展會里，芝華仕場館從布局到選品，都彰顯了全屋一站式的設計體驗。

　　客餐廳的芝華仕貴族、時尚、都市、宜居布藝、伯爵、意斯特系列，包含了純正的美意式設計風格，現代的時尚設計語言，從真皮到布藝，從簡約到輕奢，消費者都可以找到符合自身個性的產品，不僅如此，每款沙發都有與其搭配的相關配套，大到茶幾電視柜餐桌椅，小到角幾邊幾，每一處細節的打磨，與沙發風格的完美搭配，都體現出芝華仕在設計美學上的強大實力，以及與時俱進的設計理念。

　　而從客廳來到臥室，芝華仕5星床墊、軟床、智能床、都市睡眠系列則映入眼簾，多風格的真皮，布藝軟床，適配與不同人群需求的床墊，以及智能與科技并存的智能床，這些都是芝華仕對于現代人健康舒適睡眠科技的追求，每一處細節都力求做到完美，在繁華卻紛擾的現代生活里，給消費者最安心的臥室睡眠環境。

　　正是因為如此，在本次展會，芝華仕以不斷飆升的產品力詮釋不一樣的舒適品牌理念。通過產品的豐富、風格的多變、組合的靈活來給予消費者更多的設計靈感和搭配空間，將大大減少了人們對裝修的依賴，從而得以從容而放松的構建和更新自我的生活方式。

　　靈感與設計的碰撞，撞出品質與美學同在的原創舒適家居。宅家神器與多樣宅家需求的碰撞，撞出年輕人充滿個性的生活態度。智能科技與床墊寢具的碰撞，撞出健康睡眠的變革趨勢。利用此次放眼“全球”的展會高度、芝華仕以及引領前沿舒適生活的思想內核，全屋一站式的設計體驗，真正展現了品牌如何成為“全球家居生活”的行業典范!

　　02強勢破局 上半年逆轉行業頹勢

       在這個直播成為各行業營銷的新風口的時機，敏華控股旗下芝華仕正是家居行業內最早成立專業直播團隊的品牌，通過多元化的信息傳播渠道，提高消費者對于品牌的認知度，以直播的形式，將信息廣泛傳播到目標受眾，最終提升品牌的影響力以及銷售業績。在本次家居博覽會的現場，芝華仕直播團隊第一時間通過各大平臺同步直播，與廣大消費者分享展會的優質新品和盛況。

　　受到疫情的影響，今年家居行業各大品牌紛紛呈現下滑現象。但占據功能沙發這一獨特賽道的敏華控股及旗下芝華仕品牌強勢破局，取得了令人驚訝的優秀業績。

　　功能沙發擁有可以打開的功能位、具有滿足5大功能的人體工程學設計等，能給消費者帶來更舒適的坐感，在諸多的家庭場景，如煲劇、看綜藝、玩游戲、敷面膜等都能有很好的升級體驗，給消費者帶來如頭等艙般的體驗，讓宅在家里的人更舒適?！罢疑衿鳎孢m到飛起”的品牌主張隨著100多個機場的行李框化身品牌宣傳大使亮相全國各地。

　　而不僅僅是功能沙發在全國范圍內的國民認知度進一步提升了，消費者紛紛認識到芝華仕不僅僅是在功能沙發，軟體沙發的舒適度上一絕前塵，在客餐廳配套以及臥室上的產品力也是行業內頂尖水準。

　　2020年上半年，敏華在全國加速布局線下體驗店，已經達到2800+，此外運用全渠道的精細化運營，實現線上線下同步營銷和全面整合開拓了更為寬闊的營銷渠道。

　　除了產品和直播的大發力，芝華仕強勢破局，逆轉行業頹勢還有加大短視頻平臺的營銷推廣力度，微博、微信等社交媒體上發力做社群營銷，通過KOL、KOC做社交裂變，通過社交媒體、內容媒體、垂直類媒體進行場景化的內容種草。與此同時線下渠道的全國門店導購通過多種形式開展主動營銷。

　　此外，敏華電商還借助薇婭、李佳琦等頭部主播，實現品牌推廣和銷量的雙贏。芝華仕早已突舒破原有家居消費消費人群，重點圍繞追求舒適家居生活的新時代消費主力，聚焦于舒適的產品場景營銷。而在整個618期間，綜合直播場次，直播時長到引導成交等多個維度，芝華仕電商團隊是天貓平臺家裝行業的商家自播top 1。

　　在社交媒體上，疫情期間很多的芝華仕粉絲紛紛自發曬出很多宅在家里舒適躺沙發的圖文內容。品牌的理念與消費者需求高度契合，雙方形成高頻次、高質量親密互動，大大推動了品牌消費人群拓展和銷量提升，這也是品牌上半年能夠實現高增長的重要原因。

　　03盡頭不止 拓寬賽道領跑行業

       疫后下半場自疫情結束后，芝華仕在銷售業績上迎來爆發性增長，渠道拓展上更是高歌猛進，開展首日，眾多消費者及合作伙伴就絡繹不絕地前往展位，即使擁有展會最大的展區，整個敏華品牌的各系列展位都座無虛席。今年以來，敏華控股卓越的品牌影響力、產品品質和完善的管理體系持續吸引各地經銷商的傾情加入，形成了覆蓋全國的更為龐大地銷售網絡。2020年，門店數量及門店面積均取得了大幅增長。提供優質產品同時，敏華控股更為加盟合作商提供全程服務指導，建立統一規范。

　　芝華仕作為全球家居行業引領者，已經連續10年領跑中國功能沙發零售市場(據沙利文數據，2019年芝華仕以50.8%的市場占有率領跑中國功能沙發市場)。在功能沙發鐵架、電動馬達、海綿、彈簧等核心原材料方面擁有完全自主研發生產的能力，并且在以上的垂直產業做到了各項冠軍能力，在全球形成了巨大的競爭優勢。

　　全球共12個生產基地將滿足全球消費者對于產品和服務不斷增長的需求。敏華不斷為消費者輸出高質量、高功能、高品位的家居產品，堅持以時尚、健康、舒適、超值的家居產品為消費者打造“舒適至上”的家居生活。

　　同時芝華仕，這些都是上半年保持高增速的原因之一。

　　在黃敏利博士的領導下，敏華早已做好了充足的措施應對今年突發情況，預計投入的7億支持資金已達近10億元，對經銷商的加大扶持力度，以及加大投放100余個機場行李框廣告和媒體投放。不斷拓寬賽道，以品類劃分產品，精細化運營，從消費者的需求定位，到場景化的產品展示，背后是產品力的不斷增強。從4999元的真皮功能沙發到數萬元的奢華功能組合沙發，為消費者提供了豐富的選擇。

　　2020年的上海展完美收官，展望未來，敏華將以更加積極主動市場營銷策略，大力發展中國市場，在鞏固一、二線城市既有優勢下，不斷穩步拓展線下門店，加快渠道下沉的步伐，拓展三、四線城市的市場份額。2020年，一大批旗艦店將陸續在三四線城市與消費者見面。以強大的品牌綜合實力作為支撐，是中國軟體家居領域的一顆耀眼的明星。選擇敏華，選擇芝華仕，就是選擇了一家高價值、高知名度、高影響力的品牌，作為美好生活時代中追求卓越生活的品牌，將給家居行業未來發展樹立良好的標桿。