品牌建設是一個不斷累積的過程，我國不少中小淋浴房企業(yè)的品牌建設都處在不斷的摸索過程中。其實針對中小型企業(yè)建立品牌是有一套系統(tǒng)理論和執(zhí)行方法可以遵循的，但是由于大家對這套理論體系了解得不夠深入，導致很多中小企業(yè)在進行品牌建設的過程中產生很多誤區(qū)。而這些認識的誤區(qū)往往成為阻礙他們品牌建設的主要問題所在。那么對于中小淋浴房企業(yè)來說，到底該如何打造自己的品牌呢?中國淋浴房知名品牌的筆者認為有如下幾個方面需要中小淋浴房企業(yè)做到。

　　中小淋浴房企業(yè)可從這些方面打造自己的品牌(圖片來源于網絡)

　　定位：重新認識品牌

　　品牌是什么?品牌是一個符號，一個名稱!品牌所代表的是一個企業(yè)所提供的產品服務和專屬概念，是消費者對企業(yè)產品的接收與認知。中小企業(yè)不需要去探究品牌的神秘內涵，只需要知道品牌會讓大多數(shù)預期客戶購買品牌產品，并且保持持續(xù)購買，這就是品牌的成功。

　　聚焦：剖析市場本質

　　定位之父艾?里斯提出的著名營銷觀念。他指出”建立品牌、增強競爭力最為有效的方法是收縮品牌的焦點，包括產品線、顧客、渠道等，從而使品牌更容易進入顧客心智。”其實就是指導中小企業(yè)在總結行業(yè)規(guī)律、理解市場本質的基礎上，集中優(yōu)勢資源，率先在有競爭優(yōu)勢的區(qū)域市場建立屬于自己的根據(jù)地，獲得生存的機會，繼而積蓄力量，總結經驗，強化團隊，等待時機，擴大品牌聚焦的領域范圍。

　　命名：起個好名字

　　莎士比亞說“玫瑰如果叫別的名字就不會那么芳香。”

　　名字就是把品牌掛在預期客戶頭腦中產品梯子上的鉤子。在定位時代，中小企業(yè)能做的首要重要的營銷決策就是給品牌起個好名字。

　　概念：有助于銷售的專屬概念

　　打造差異化的品牌概念不但能夠帶動品牌傳播更能建立消費者忠誠度從而引導消費。針對淋浴房行業(yè)的特性，開創(chuàng)性的提煉出品牌理念，使淋浴房品牌在整體行業(yè)的屬性得到質的飛躍。

　　因此，我們說有助于銷售的專屬概念主要是客戶心目中認為的專屬，這才是專屬概念的核心所在。中小企業(yè)要在第一時間搶占有助于品牌銷售的專屬概念，才能迅速建立自己獨特的品牌形象。

　　形象：視覺符號便于記憶

　　品牌的視覺符號設計是品牌傳播過程的第一步，是品牌構成的基礎，也是品牌形象最直接的體現(xiàn)。個性、簡約、獨特、完善的視覺符號能將品牌的內在價值提升，中小企業(yè)一定要認識到：沒有視覺符號，便沒有記憶符號。

　　借力：打造拳頭產品

　　產品是貫穿企業(yè)一切經營活動從始至終的核心，也是一切營銷的出發(fā)點。分析市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，結合自身的優(yōu)勢，聚焦到最有可能成功的一個和幾個主導產品上，做深做透，點上突破，單點制勝，培育自己的拳頭產品。可以有效凝聚產品力，提升了企業(yè)整體實力和市場競爭力。

　　宣傳：一致性宣傳

　　一致性宣傳，不是大面積的廣告投入，做一致性的廣告，是在各個不同的接觸點，將品牌定位的概念傳達下去。格力“掌握核心科技”、美的“原來生活可以更美的”都是一致性宣傳的代表，也是值得中小企業(yè)學習的典范。

　　廣告不需要創(chuàng)意只需要記憶，我們不需要廣告創(chuàng)新，只需要在目標客戶的頭腦里留有深刻的印象便可。強有力的一致性宣傳有利于中小企業(yè)找準消費群體，重點傳達品牌概念。

　　推廣：利用新營銷方式配套推廣

　　市場總是被成熟品牌占據(jù)著，他們以先發(fā)者的優(yōu)勢最大程度地擁有廣袤的營銷疆域，而中小淋浴房企業(yè)的新品牌又該如何在激烈的紛爭中爭取一席之地?這就需要中小淋浴房企業(yè)配合自己的品牌概念采用新的營銷方式，搶先一步把握市場新趨勢，在行業(yè)演進的新領域占據(jù)競爭的制高點，從而贏得市場的主動權。