在競爭激烈的市場環境中，品牌知名度無疑是企業獲取消費者青睞的重要法寶。然而，燈飾照明作為中國的傳統行業，如何進入消費者眼球，也值得每個燈飾照明企業去認真思考。如今，在這個酒香也怕巷子深的年代，借助跨界營銷，讓消費者能夠更加直觀地感受到一站式購物帶來的便利，或能達到企業提升品牌關注度的目的。

　　提升品牌關注度 燈飾照明企業需用新的營銷方式(圖片來源網絡)

　　燈飾照明企業需要提升品牌關注度

　　相對于百貨業，燈飾照明行業營銷的一個致命硬傷就是，大部分的消費者只會在裝修時才會主動關注產品或品牌信息。燈具不像快消品，因此，這也決定了燈飾照明產品或品牌很少受到關注，甚至時隔2年后很多家庭已經忘記當初用的是哪一個品牌的燈飾照明。但是，在一定程度上關注度就決定了知名度，可以說，提升燈飾照明品牌的關注度成為燈飾照明企業制勝的關鍵。

　　跨界營銷則提供了達到這一目標的新方法。所謂跨界營銷就是兩個在用戶體驗上有著互補需求的品牌，利用雙方的優勢資源，在營銷中互相借力，從而形成新的用戶體驗。在為消費者提供全新消費體驗的同時，這次營銷的效果也得到了遠不止雙倍的放大效應。部分燈飾照明企業在品牌營銷中并沒有固步自封，而是善于借力，創新營銷方法，樹立了跨界營銷的新典范。

　　轉變思路，形成自己的市場優勢

　　其實，燈飾照明企業“跨界”的原因主要有兩個，一是自己的品牌不夠響，希望得到別的領域的幫助來擴大自己的影響力;二是，有便宜可賺，在合作的過程中，我占你一點小便宜，你也占我一點，看似雙贏，其實很難，因為沒有人甘愿做“付出者”。

　　業內人士表示，燈飾照明企業要想“跨”區域往更廣闊的市場發展，就要轉變自己的思路，比如率先在沒有市場概念的三四線城市里舍得砸錢砸出自己的品牌，形成自己的市場優勢，只想收獲，不懂付出，這樣最終只會導致甩不掉原來的局面，又打不開新的市場。

　　對于低關注度的燈飾照明行業而言，跨界營銷無疑是一個進入消費者眼球的捷徑。提升品牌關注還需利用新的營銷方式進行品牌發展，而跨界營銷無疑是一個不錯的選擇。

　　資料整理：中國十大燈飾照明品牌