明天就是中秋節了，燈飾企業早已摩拳擦掌，“促銷”一觸即發。眾所周知，當下促銷活動已然成為節日的標配，然而在泛濫的促銷背后隱藏的是怎樣的危機?于大多數企業而言，在越來越激烈的市場競爭中，“無促銷，不銷售”成為了行業間的怪圈。即使最為傳統的燈飾行業也未能幸免。但是，中國著名燈飾品牌的筆者表示，燈飾企業的促銷要適度。

　　促銷太過度，企業發展難突破

　　如今，一提到節日，各種名目的促銷在所難免，讓消費者眼花繚亂。然而殊不知現在的促銷活動已經走進了一種誤區，甚至不少企業用其作為占領市場的武器。從本質上來看，促銷的本意在于促進銷售，而不是完全代替銷售。也就是說促銷只能起到幫助銷售的作用，一旦放開促銷，那么產品只能賣不出。

　　在這樣的促銷混戰中，作為傳統的燈飾行業，要想獲得繼續發展的動力顯得尤為不容易。燈飾產品較為單一，外觀形象上也比較簡單，并沒有特別多的噱頭來進行促銷，基本上都是“滿減”“滿送”等。隨著這樣的活動的增多，對消費者的吸引力會逐漸下降，從而致使產品的銷售量減少，企業的發展也難脫桎梏。

　　過度促銷要不得，燈飾業發展靠什么

　　隨著燈飾企業之間的惡性競爭越來越頻繁，促銷活動接連不斷的營銷模式，消費者更愿意握緊手中的錢，等待最佳的時機出手。燈飾行業往往容易陷入“無促銷，不下單”的惡性循環。這也讓燈飾行業意識到過度促銷確實要不得。

　　面對這樣的局勢，燈飾行業的發展還能靠什么呢?其實，方法不是沒有。促銷這樣的隱性價格戰不利于燈飾品牌的樹立以及企業文化的滲透，只有跳出如今的促銷怪圈，將更多地重心放在產品品質的提升與產品品牌的建立上，為消費者提供更好質量更高的產品，才是燈飾企業的唯一出路。

　　筆者認為，“促銷”始終不是一條長遠之路，燈飾企業只有依靠自身的不斷提高，引進先進的設備和技術，增強產品品質，才能在未來的市場競爭中獲得較大的機會。