同質化無論是對單個的壁掛爐發展還是對整個壁掛爐行業來說都是致命的，市場上只有抄襲競爭，沒有新鮮血液的注入，遲早會成為一潭死水。針對同質化，各大壁掛爐品牌紛紛出擊，從產品出發的多推出二級壁掛爐、智能壁掛爐等全新產品;從品牌出發的則推出區別于競爭對手的定位策略、運營方式;從渠道出發的則通過多變的下線布局來贏得市場。

　　在壁掛爐品牌運作中，同質化無疑是對企業最具傷害性危機，它會使企業沒有任何競爭優勢可言。壁掛爐企業想在嚴峻的市場環境下獲得更長遠的發展，必須擺脫同質化的影子，告別以往的價格大戰，積極另辟新路，注入新鮮的血液。壁掛爐企業走出同質化的困局，唯有以錯位營銷打出品牌間的差異化：別人做普通壁掛爐，我就做二級壁掛爐。

　　為了突破企業遭遇的這一發展瓶頸，一種全新理念的錯位營銷正逐漸浮上水面，并使運用這一營銷策略的壁掛爐企業贏得了超常的收益。

　　錯位營銷是什么?就是避開趨同性的競爭手段，追求的是獨樹一幟、別具一格的競爭理念和競爭策略，以拓寬自己的市場空間。通俗地說，就是“不做別人做的，只做別人不做的”。其目的就是引導品牌，樹立自我特色和自我風格，激活競爭氛圍，創造無限商機，使消費的層面得到無限的拓寬和延展。

　　一段時間以來，壁掛爐企業習慣于以產品和品牌的區隔為支點，來進行差異化的定位營銷，雖然在營銷的實踐中也取得了一定的成果，但常常陷入“拼資源”的競爭中，在成長的背后卻是高額的成本和負擔，使企業徒感苦惱和無奈。

　　壁掛爐企業在市場的競爭中，就是要敢于亮出自己的特色，形成自己的風格，打破趨同，獨樹一幟。

　　在同質化競爭日趨激烈的今天，壁掛爐品牌應更多地運用一些錯位營銷的策略，為企業在市場上找到一個屬于自己的獨特的空間，創造壁掛爐企業產品獨特的消費群體，從而推動企業的健康成長。因此，一要打破傳統的思維方式，確立企業獨特的產品特點和營銷策略;二要在市場營銷終端上下功夫，做別人不做的終端策略，塑造與眾不同的終端形象。

　　錯位營銷強調的是避開趨同，也就是說，要有效規避產品功能的同質化和營銷策略的趨同性，走出一條屬于壁掛爐企業自身的產品和營銷之路。而且也不同于定位營銷追求的“大家都在做，但我以一種新奇的途徑去做”的策略，錯位營銷是一種徹底的個性化追求的營銷手段，需要企業有全新的創新意識。