如今，每年的618都是年終購物狂歡節。如同線下賣場的“無促不銷“，廚衛電器品牌利用618等電商節日進行線上的促銷也越來越常規化。在傳統營銷渠道成效漸微的影響下，電商平臺逐漸成為廚衛電器品牌的淘金地。

　　618，阿里、蘇寧聯合圍剿京東

　　眾所周知，618是上半年電商行業最大規模、最大力度的促銷活動。在平臺電商被社交玩家新秀們沖擊得七葷八素的現在，阿里、蘇寧來勢洶洶，一切指標都直接對標雙11。仿佛是要把京東的生日，過成自己的店慶。

　　阿里營銷事業平臺總經理劉博稱，"2019年將投入更大的資源打造規模更大的618，量級將達到2018年雙11。"阿里的所有補貼都是按照雙11的標準來。其次，營銷形式豐富化。開啟直播等更的玩法吸引消費者。

　　蘇寧方面，看點則是付費準時達、蘇寧易購App改版升級、消費者榜單三點。目的都是提高消費者消費體驗。

　　廚衛電器品牌營銷渠道走向多元化

　　目前消費者的消費觀念和方式正在發生著巨大的轉變，網絡正成為他們購物的一種重要方式。對消費者而言，網購具有品種多、選擇多、低價格、省時間、省精力等優勢特點。業內人士表示，由于近年來競爭日趨激烈，且傳統銷售渠道暴露出了各種各樣的問題，為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，迅速崛起，一些廚衛電器生產企業開始探索如何創新營銷模式，把握消費者這種“多選省事“的消費心理，發展新型的電商渠道模式，以重新掌握產業鏈主導權。

　　對于廚衛電器品牌而言，櫥柜電子商務化有著節省庫存、節省展示場地、節省導購員等許多特點。實體商業空間與網絡無限的空間進行融合，形成科技化、網絡化、信息化、數字化、遠程化、電子商務化、立體化營銷平臺，達成商業模式改革也是有利可圖的。于是，越來越多的企業參與到618、雙十一、雙十二等電商大促的熱潮中來。

　　事實上，618也好，雙11也罷，未來的電商大促，絕不僅僅是純線上電商的競爭，線下產業實體聯盟+互聯網+其他延伸服務的模式也將成為一種有力的業態，因為，用戶在線下+線上的服務中，可以獲得更好的商品、購物、休閑體驗。所以，廚衛電器品牌在利用電商渠道的時候還需加強與實體店的有力結合。