如今，每年的618都是年終購物狂歡節(jié)。如同線下賣場的“無促不銷“，廚衛(wèi)電器品牌利用618等電商節(jié)日進(jìn)行線上的促銷也越來越常規(guī)化。在傳統(tǒng)營銷渠道成效漸微的影響下，電商平臺逐漸成為廚衛(wèi)電器品牌的淘金地。

　　618，阿里、蘇寧聯(lián)合圍剿京東

　　眾所周知，618是上半年電商行業(yè)最大規(guī)模、最大力度的促銷活動(dòng)。在平臺電商被社交玩家新秀們沖擊得七葷八素的現(xiàn)在，阿里、蘇寧來勢洶洶，一切指標(biāo)都直接對標(biāo)雙11。仿佛是要把京東的生日，過成自己的店慶。

　　阿里營銷事業(yè)平臺總經(jīng)理劉博稱，"2019年將投入更大的資源打造規(guī)模更大的618，量級將達(dá)到2018年雙11。"阿里的所有補(bǔ)貼都是按照雙11的標(biāo)準(zhǔn)來。其次，營銷形式豐富化。開啟直播等更的玩法吸引消費(fèi)者。

　　蘇寧方面，看點(diǎn)則是付費(fèi)準(zhǔn)時(shí)達(dá)、蘇寧易購App改版升級、消費(fèi)者榜單三點(diǎn)。目的都是提高消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)。

　　廚衛(wèi)電器品牌營銷渠道走向多元化

　　目前消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和方式正在發(fā)生著巨大的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)正成為他們購物的一種重要方式。對消費(fèi)者而言，網(wǎng)購具有品種多、選擇多、低價(jià)格、省時(shí)間、省精力等優(yōu)勢特點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，由于近年來競爭日趨激烈，且傳統(tǒng)銷售渠道暴露出了各種各樣的問題，為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，迅速崛起，一些廚衛(wèi)電器生產(chǎn)企業(yè)開始探索如何創(chuàng)新營銷模式，把握消費(fèi)者這種“多選省事“的消費(fèi)心理，發(fā)展新型的電商渠道模式，以重新掌握產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)。

　　對于廚衛(wèi)電器品牌而言，櫥柜電子商務(wù)化有著節(jié)省庫存、節(jié)省展示場地、節(jié)省導(dǎo)購員等許多特點(diǎn)。實(shí)體商業(yè)空間與網(wǎng)絡(luò)無限的空間進(jìn)行融合，形成科技化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)字化、遠(yuǎn)程化、電子商務(wù)化、立體化營銷平臺，達(dá)成商業(yè)模式改革也是有利可圖的。于是，越來越多的企業(yè)參與到618、雙十一、雙十二等電商大促的熱潮中來。

　　事實(shí)上，618也好，雙11也罷，未來的電商大促，絕不僅僅是純線上電商的競爭，線下產(chǎn)業(yè)實(shí)體聯(lián)盟+互聯(lián)網(wǎng)+其他延伸服務(wù)的模式也將成為一種有力的業(yè)態(tài)，因?yàn)椋脩粼诰€下+線上的服務(wù)中，可以獲得更好的商品、購物、休閑體驗(yàn)。所以，廚衛(wèi)電器品牌在利用電商渠道的時(shí)候還需加強(qiáng)與實(shí)體店的有力結(jié)合。