市場之爭總免不了價格大戰，很多企業都稱自己打價格戰是不得已而為之，并且價格戰雖然有弊端，但同樣具有他的有利之處。但其實這種想法是有偏頗的，熱水器玩價格戰就如飲鴆止渴，是一種不顧后果的行為，一次價格戰會讓企業后期很長一段時間的發展蒙上陰影，

　　價格戰不是雙刃劍，就是把殺豬刀

　　一直以來，價格戰都被認為是把“雙刃劍”，因為這成功推動了一些熱水器企業在“產品加速普及、市場洗牌”需求等方面，起到了決定性作用。與此同時，這也對熱水器企業的品牌形象、市場競爭秩序起到了“攪局”的負面影響。

　　不過，在筆者看來，價格戰從來就不是一把“雙刃劍”，而是一把“殺豬刀”。因為，無論是熱水器企業、商家和消費者來說，都只是被價格戰“眼前的利好所蒙蔽”，而將“價格戰帶來的長期負面作用”采取了忍氣吞聲式的內部消化。

　　一場價格戰，對于整個熱水器行業的發展帶來負面作用，需要長達三年甚至更長時間來修復。這種負面作用更多的體現在，誤導整個產業的發展方向，不是朝著產品技術創新的方向前進，以產品技術創新力驅動市場和消費需求，而是希望透過價格戰等短期手段和行為刺激消費需求。

　　于是，當更多熱水器企業企圖通過“價格戰”這種短期手段，帶來消費需求的快速刺激和市場份額搶奪的同時，這帶來的只是“曇花一現”的市場結果。

　　同樣，對于消費者來說，你現在所購買的超低價熱水器產品，看似沾了不少的便宜。實際上未來一段時間，你卻需要為此付出更多的代價，比如產品性能不穩定、產品的服務不及時，甚至是產品的制造商被時代所淘汰。

　　近年來，不少熱水器企業都在倡導從“價格戰”向“價值戰”的轉型，當前只是完成了第一步：擺脫低價格的市場競爭，轉而尋求在產品、技術、服務等方面手段來謀求企業的市場發展。而與真正的價值戰還存在不小的差距，即如何真正回歸到用戶價值層面上，讓用戶在價格之外，構建更多的增值和超值體驗。

　　所以，很多時間，價格戰帶來的結果就是熱水器廠商被“短期的價格刺激手段”所迷失方向。同時，簡單地將“推出低價格產品”誤以為價格戰，而忽視了在價格戰背后企業于產業鏈、價值鏈和產品創新鏈等環節的投入和建設。最終，淪落到“只記得打價格戰”，卻不知道在價格戰背后應該更多的關注產品技術和產業鏈打造能力。

　　價格戰的危害讓家居建材廠商被迷惑

　　應該看到，當前家居建材市場上的價格戰，也出現了“參差不齊”的情況。很少有真正讓利消費者的價格戰，更多的還是以“低價格”為誘餌和噱頭的價格營銷和炒作。

　　所以，當前很多熱水器廠商反而認為，“價格戰”的正面作用要遠大于負面效應。這也正是“真價格戰”多，而“偽價格戰”多，并且是像一陣風，一場秀。其實，這帶來的是整個家居建材商業生態環境的惡化。

　　首先，誤導消費者的熱水器選購價值觀。

　　持續不斷的價格戰，讓消費者誤認為，熱水器廠家和商家會經常會打價格戰，從而造成熱水器選購過程中，過多的考慮價格因素，而忽視了產品本身的性能、技術和服務等要素。最終，這為當前的熱水器市場競爭也“埋下隱患”，讓消費者的消費和選購價值觀發生了巨大的偏差，忽視產品和品牌而過多關注價格。同樣，也這造成了熱水器企業在產品品牌影響力打造和形成方面的巨大障礙。

　　其次，阻礙熱水器產業的轉型升級步伐。

　　任何熱水器廠商都存在著發展精力和重心的問題。而經常過度關注價格戰，以及圍繞價格戰進行概念炒作和包裝時，就會喪失熱水器廠商在其它方面的創新能力和創新布局。當前整個熱水器企業都面臨著一輪“智能化”轉型，而這考驗著熱水器企業的綜合創新能力，不只是產品應用技術上，更多的是產品前瞻性技術上，這需要熱水器廠商長達幾年甚至更長時間的研發和投入。