縱觀(guān)當(dāng)下的花灑市場(chǎng)，品牌琳瑯滿(mǎn)目，花灑行業(yè)也是“人滿(mǎn)為患”，產(chǎn)能過(guò)剩也成為了行業(yè)不爭(zhēng)的事實(shí)。而究其原因，在于花灑行業(yè)供過(guò)于求。產(chǎn)品同質(zhì)化，促銷(xiāo)手段趨于雷同，這讓消費(fèi)者漸漸失去了購(gòu)買(mǎi)欲，花灑企業(yè)又如何能夠期待銷(xiāo)量有所增長(zhǎng)呢?因此，中國(guó)花灑品牌的小編認(rèn)為花灑企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)消費(fèi)者需求，加強(qiáng)創(chuàng)新。

　　花灑企業(yè)：順應(yīng)消費(fèi)者需求 加強(qiáng)創(chuàng)新(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

　　產(chǎn)能過(guò)剩

　　截至目前為止，花灑行業(yè)已經(jīng)經(jīng)過(guò)了十余年的發(fā)展。隨著花灑行業(yè)發(fā)展的日趨成熟，越來(lái)越多的花灑品牌不斷在市場(chǎng)上涌現(xiàn)。市場(chǎng)上企業(yè)增多，產(chǎn)品自然也跟著增多。但是，受大環(huán)境低迷的影響，近年來(lái)花灑市場(chǎng)較為低迷，“人人都想把魚(yú)賣(mài)掉，但卻沒(méi)有考慮到買(mǎi)魚(yú)的人有沒(méi)有這么多。”這就成為花灑市場(chǎng)上面臨的問(wèn)題之一：花灑產(chǎn)品庫(kù)存大，消費(fèi)市場(chǎng)卻不給力，產(chǎn)品過(guò)剩成常態(tài)。

　　產(chǎn)品雷同

　　縱觀(guān)當(dāng)下的花灑市場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。常言道：“林子大了什么鳥(niǎo)都有。但花灑市場(chǎng)卻是林子大了，只有一種鳥(niǎo)。”花灑市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者基本上已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞，對(duì)市場(chǎng)上的花灑產(chǎn)品失去了原有的興趣。的確，當(dāng)下花灑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)存在模仿抄襲現(xiàn)象，有些花灑企業(yè)往往剛花了重金打造了一款獨(dú)一無(wú)二的花灑產(chǎn)品，但也許沒(méi)多久市場(chǎng)上就到處可見(jiàn)類(lèi)似于這款產(chǎn)品的花灑。

　　促銷(xiāo)雷同

　　由于花灑市場(chǎng)較為低迷，花灑企業(yè)和商家的促銷(xiāo)活動(dòng)是一個(gè)比一個(gè)能吆喝。然而，根據(jù)市場(chǎng)走訪(fǎng)和消費(fèi)者反映，花灑企業(yè)和商家推出的活動(dòng)基本上很雷同。綜合起來(lái)，就是那么幾項(xiàng)：買(mǎi)就送、打折促銷(xiāo)、贈(zèng)品活動(dòng)、代金券等等，毫無(wú)新意，還在沿用幾年前的促銷(xiāo)手段。在這種情況下，花灑企業(yè)和商家必須清楚認(rèn)識(shí)到，隨著時(shí)代的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的變化，花灑市場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)如果一直維持現(xiàn)狀，將進(jìn)入死循環(huán)，沒(méi)有半點(diǎn)波瀾。

　　實(shí)際上，花灑企業(yè)要想突破產(chǎn)能過(guò)剩的困局，就必須加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力，只有不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新設(shè)計(jì)，才能吸引消費(fèi)者的注意，拉大產(chǎn)品的銷(xiāo)量。其實(shí)，我們都知道花灑市場(chǎng)之所以一直萎靡不振除了客觀(guān)環(huán)境的影響，主觀(guān)的原因則在于企業(yè)創(chuàng)新能力不足。因此，花灑企業(yè)應(yīng)該以“創(chuàng)新”作為自身突破市場(chǎng)困局的關(guān)鍵點(diǎn)。