隨著文化自信的提高，如今的中國消費者對“洋貨”不再是盲目崇拜，而是將更多的目光轉向國貨。2021年，國貨品牌關注度達到洋貨品牌的3倍。越來越多的新銳品牌冒頭崛起。其中就包括新銳中式洗護品牌--豐絲。

　　我國洗護市場品類豐富，品牌競爭激烈，同質化日趨嚴重。作為新銳品牌，豐絲憑借過硬的產品力、精準的定位實現突圍，初露鋒芒。

　　1、傳統文化為品牌賦能

　　近兩年國潮盛行，傳統文化元素是各大新銳品牌突破的一個營銷賣點。豐絲以國人發質需求出發，致力于打造一個中式洗護品牌，在其身上可以看到諸多中式傳統文化的元素。

　　其一，東方草本文化。據悉，豐絲的品牌理念是“東方草本、古方養發”。產品原料甄選一系列的傳統草本，如人參、靈芝、當歸、何首烏、艾草、生姜。將傳統養發經典和現代洗護工藝結合起來。

　　其二，獨具特色的中式外觀設計。顏值經濟流行，部分消費者表示在不了解產品的前提下愿意為“好看”買單，一個產品的外觀形象對購買力的加持重要性不言而喻。豐絲在外觀上作的文章就包括產品以曲線瓶身為主，靈感來源于瓷器瓶，點綴以紅色篆章logo，彰顯東方素雅韻味。

　　2、新穎大膽的產品創意

　　在品牌建設上融入傳統文化，并不意味著一味固守、循規蹈矩。豐絲中式洗護的“新”還表現在兩個方面。

　　質地差異。和普遍黏稠狀質地產品相比，豐絲洗發水呈現出輕透的水質地，新穎備具辨識度。配方升級“輕”式洗護。在多效合一、功效至上、香氛洗護等主流前，豐絲卻主張洗護分離，洗發水產品拒絕過多添加硅油、香精色素、增稠成分等，還原洗發水的基礎清潔本質，緊跟健康洗護主張，致力于減少化學物質帶來的壓力和刺激。

　　具有代表性與強競爭力的中式洗護品牌少之又少，在如此充足的發展空間下，豐絲精準地抓住定位，新穎的品牌理念和主張，形成差異化優勢，并給予產品質量保證，是從激烈的洗護市場里殺出重圍的關鍵。