當下，同質化現象越發嚴重，涂料行業內部的惡性競爭接連不斷，這不僅不利于企業的長遠發展，還對行業風氣造成極大的污染。面對這一行業局勢，不少企業陷入尷尬的發展境地。其實不然，在多元化的發展趨勢下，涂料企業應該及時找準方向，不斷調整經營策略，以迎接市場更為嚴峻的考驗。

　　第一，精準定位謀求商機

　　隨著互聯網的興起，由于信息傳遞的便捷性，讓消費者掌握了更多的主動權。在消費者擁有著多重選擇的情況下，涂料企業想要爭取更多市場份額，就必然要增加消費者的粘性，精準市場定位，實現營銷個性化，建立忠誠的粉絲群體，穩固自身的根基。

　　此外，涂料消費市場并非大眾市場，所以要根據涂料產品的目標客戶群設定其信息傳播對象，涂料企業進行市場營銷的目的就在于以精準目標受眾為中心，盡量避免品牌傳播的隨機性和隨意性。因此，涂料企業制定經營戰略時，首先要明確企業能提供什么樣的產品和服務去滿足消費者的要求，也就是要解決產品策略問題。這就需要涂料企業能夠做好市場精準定位，以高效地謀得商機。

　　第二，借助個性化營銷逆襲而上

　　涂料企業除了對市場做好精準定位以外，還需要涂料企業做好個性化營銷。當一家企業想滿足所有人的時候，它實際上已經喪失了個性。它的營銷不知道真正朝向誰，這成為企業的痛點，找不準對象的這種泛泛的營銷是最不足取的。涂料企業絕不能陷入這樣的境地，而只有堅持精準定位和個性化營銷才能讓企業不被同質化“大海”所吞噬。

　　從目前的涂料市場上看，各種新型的營銷模式層出不窮，無論是假日營銷、事件營銷，亦或是借勢營銷等，在這種種營銷方式的背后，考驗的都是涂料企業在當下較為復雜的競爭環境中的應變能力，在這種行業背景下，涂料企業唯有找準發展方向，打造適合自身發展的營銷方式，才能最大程度吸引消費者的關注。

　　雖然市場競爭是殘酷的，但涂料企業也并非沒有商機可言。在商機依舊的涂料市場上，企業唯有充分發揮自身主觀能動性，找到適合自身發展的方向，把握進軍市場的關鍵，才能在一片白熱化的競爭中脫穎而出。

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